如果在技术行业有什么是无法反驳的，那就是苹果iPad和iPhone取得的成功。事实上，苹果在今年早些时候表示，自该智能手机在2007年推出 后，已经销售了1亿多部iPhone。仅在2010年，全球已经售出1500万部iPad。所有这些加起来，苹果从其移动设备中获得了数十亿美元的收入。

　　但是为什么iPad和iPhone可以获得如此大的成功？与市场上某些较好的智能手机相比，很难找出许多令其成功的与众不同的因素，但它们确实比市场中的同类产品更受欢迎。而且要在短期内改变这种情况的机率很小。

　　考虑到这一点，也许人们应该好好研究一下，是什么原因令iPad和iPhone如此受消费者和企业客户的喜爱。接下来，笔者将分析其中的原因：

　　1、苹果的品牌效应

　　如果不出意外，iPhone和iPad的成功首先应归功于它们的开发公司苹果。在过去十年中，由于苹果可以提供既独特又美观的产品，该公司已经 成为了高科技领域最值得信赖和表扬的公司之一。iPad和iPhone也一样。由于苹果年复一年地为消费者提供他们想要的产品，这些产品在全球范围内都备 受欢迎。

　　2、史蒂夫－乔布斯的名人效应

　　虽然人们会争论史蒂夫－乔布斯是否是科技行业内最棒的首席执行官，但勿庸置疑的是，他拥有大批粉丝，而这些粉丝会购买他推广的任何产品。更重要 的是，乔布斯具有吸引观众和媒体的独特能力，并且对其产品的炒作水平是其它首席执行官都无法比拟的。这些素质，再加上苹果的铁杆球迷，令乔布斯有力地推动 了iPhone和iPad的巨大成功。

　　3、触摸屏的到来

　　当iPhone推出之前，科技产业的许多行家都知道，触摸屏将会是未来的发展趋势。然而很少有人认为，有哪家公司可以在2007年推出符合消费 者需求的这类产品。但是苹果就是做到了，iPhone的推出就是证明。而且，苹果还将这一技术引入了iPad，从而进一步巩固其在触摸屏领域的地位。现 在，如果哪部智能手机没有触摸屏，那它就已经过时了。消费者就是想要触摸屏的手机。由于苹果是第一家提供合适的触摸屏的公司，它自然就会获得消费者的青 睐。

　　4、消费者需要物理键盘吗？

　　当苹果于2007年发布iPhone时，它也明确表示，物理键盘未必是未来移动市场的必备品。史蒂夫－乔布斯和苹果认为，物理键盘作为过去的遗 物与苹果的“酷”品牌理念不相符，因此乔布斯赌了一把，并没有采用物理键盘，而且去年推出的iPad也没有使用物理键盘。这样一来，苹果吸引了这么一批消 费者——他们希望全新一代的产品不再贯彻过去的信念。现在，随着1亿多部iPhone和1500万部iPad的出售，很明显，苹果当时的决定是明智之举。

　　5、合适的价格

　　iPhone和iPad畅销的另一个原因还在于其适宜的价格。iPhone 4在两年内都只售价199美元。货架上最便宜的iPad也就499美元。这种价位令消费者和企业客户都愿意掏腰包去购买，因为他们认为这个价位还算公平。 如果iPhone或iPad的价格再贵些，可能它们就不会这么受欢迎了，相信苹果也是知道这一点的。

　　6、竞争产品还跟不上步伐

　　基于Android的设备正在快速占领货架。大多数分析师认为，谷歌的移动操作系统最早将在明年年初在移动市场占主导地位。但就设备而言，没有 一部智能手机和平板设备可以与iPhone和iPad媲美。有些设备可能比较接近，Android爱好者肯定会将摩托罗拉Droid X或摩托罗拉Xoom作为苹果移动设备的替代品。但大多数情况下，消费者会认为，苹果的产品更优。苹果的产品拥有更好的设计和更灵的软件。这也是为什么单 个设备无法与之比拟的原因。

　　7、苹果的应用程序商店（App Store）

　　2008年，当苹果推出应用程序商店时，许多人对其未来的发展并不确定。有些人认为，这将是苹果的一大败笔，而其它人则认为它将到达另一个高 度。现在，该商店已经在iPhone、iPad，甚至是Mac OS X上运行。这表明，应用程序商店无疑是非常成功的。自推出以来，人们已经在该商店下载了100多亿个应用程序。该商店让消费者一直与苹果的移动产品进行互 动，并且延伸了iPhone和iPad的价值。如果没有应用程序商店，苹果的移动设备绝不会像今天这样受欢迎。

　　8、设计是关键

　　这么多年来，如果说苹果证明了什么，那就是科技产品的设计是很重要的。该公司的电脑总是市场上卖相更好的产品。这一道理同样适用于iPhone 和iPad。例如，苹果最新的iPhone具有类似玻璃的光洁度和突出的视网膜显示器，市场中的其它产品无论与之媲美。除非其它公司能够找到合适的方法提 供美观的产品，那么要让供应商大量减少iPhone和iPad的销量估计是很难的。

　　9、iOS的独特性

　　苹果的iPhone和iPad都是运行该公司自己的移动操作系统iOS。更重要的是，市场上没有其它智能手机或平板设备运行苹果公司的平台。这 意味着，如果消费者或企业客户想要运行iOS，他们就需要购买苹果的智能手机或平板设备。这也是iPhone和iPad能够取得成功极为重要的一个原因。 谷歌的Android越来越多地用于其它设备中，不同的是，iOS只用于苹果公司的产品。这种独特性令苹果销售出更多的硬件，因为消费者意识到，iOS可 以说是商务应用中最灵光的移动操作系统。

　　10、优秀的营销

　　苹果是世界上最擅长推销其产品的公司之一。它的广告很简单，就是引发观众的购买愿望。随着广告的投放，产品销量也在不断上升。在技术领域， 要模仿某一具体设备的规模很简单，但产品推广的好坏，却直接影响到它的成功与否。作为行业中最精通销售的营销商之一，苹果公司已经在许多案例中证明了这一 点。而iPhone和iPad漂亮的销售数字也只是进一步证明了这一事实。